- 2010 年 1 月 11 日 11:00 PM
- 書籍一般
■「自分ごと」だと人は動く
たぶん「冬のソナタ」ブームの裏に電通…の話が広がったときだから、2004年からかな。
ネット上で「嫌電通」的な書き込みをよく見るようになった。
昔から広告代理店とかメディアは、
「流行」
や
「ブーム」
を作り上げようとがんばってたワケですが、ここ数年だんだんそうはいかなくなってきている。
その背景は、もちろんネットの発達。
ふつうの人もネットで情報をゲットしやすくなっただけでなく、掲示板やらyahoo!知恵袋やらでつながっちゃうわけだから、代理店・メディアが
「知ってほしくない情報」
もガーッと広がってしまうようになったのだ。
で、そんな世の中で広告代理店はどうやって、「広告」していけばよいのか？
その方策を考えるのが本書だ。
まとめると以下のような感じ。
●インターネットの発達で生活者が手に入る情報は膨大になり「馬鹿ではなくなった」。
同時に、生活者はネットを通じてつながり、大衆ならぬ「ネットワーク衆」となった。
●企業、メディアが出すメッセージ（広告メッセージ）は「スルー」されるようになった
●そんな中で、企業、メディアは「生活者といっしょに（with）の気持ち」になることが必要。
そして、広告メッセージに以下の要件を含ませるようにする。
１）まず、突っ込まれどころを作っておいて注目してもらう
２）次に、その広告メッセージに共感してもらう「装置」をつくる
３）共感体験を通じて、生活者を味方にする
４）そうすると、生活者がネット上で情報をシェアしあって、メッセージが「ピンボールのように広がる」
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